Google debe permitir que editores rechacen sus funciones de IA
Google acaba de recibir un golpe regulatorio importante en el Reino Unido, y aunque la decisión viene de allá, sus implicaciones pueden llegar hasta acá. La Autoridad de Competencia y Mercados británica (CMA) obligó a la empresa de Mountain View a permitir que los editores tengan control total sobre si su contenido aparece en las funciones de búsqueda con IA. Una noticia que toca un tema candente: quién tiene poder sobre los contenidos en la era de la inteligencia artificial.
¿Qué pasó?
La CMA ha impuesto nuevas reglas de conducta que permiten a los propietarios de sitios web optar por no participar en funciones como AI Overviews. Estas características resumidas generadas por IA muestran respuestas directas a las consultas de búsqueda sin necesariamente dirigir tráfico al sitio original de donde proviene la información. Google tendrá que facilitar un mecanismo claro para que los editores rechacen que su contenido sea utilizado en estos resúmenes.
La decisión es resultado de meses de investigación donde la CMA concluyó que las prácticas de Google podrían perjudicar a los editores digitales. Los resúmenes generados por IA pueden responder completamente las preguntas de los usuarios sin necesidad de que hagan clic en el artículo original, afectando el tráfico y los ingresos publicitarios de muchos medios. Ahora, los editores recuperan la agencia que habían perdido.
¿Por qué importa en Argentina y América Latina?
En nuestra región, los medios digitales y editores independientes son actores clave del ecosistema informativo. Muchos sitios argentinos, mexicanos, colombianos y de otros países dependen del tráfico orgánico de Google para sustentar su operación. Aunque esta regulación es del Reino Unido, Google típicamente tiende a aplicar cambios globales para simplificar su funcionamiento. Es probable que estas opciones de opt-out lleguen a nuestros mercados.
Para Argentina en particular, donde hay una comunidad robusta de blogs de tecnología, medios nativos digitales y plataformas de contenido, esta decisión sienta un precedente importante: los reguladores globales están dispuestos a intervenir cuando las grandes tech monopolizan el acceso a contenidos creados por terceros. El mensaje es claro: la IA generativa no puede ser entrenada o utilizada sin considerar los derechos de quienes crean el contenido original.
¿Qué se recomienda?
Si sos editor o administrador de un sitio web en Argentina o América Latina, conviene que estés atento a cómo Google implementa estas nuevas reglas en tu región. Revisá regularmente tu cuenta de Google Search Console para identificar si hay opciones de opt-out disponibles para funciones de IA. Documentá tu estrategia respecto a qué contenido querés que participe en estos resúmenes y cuál preferís mantener fuera.
Además, este es el momento ideal para reflexionar sobre tus términos de servicio y políticas de acceso a contenidos. Considerá incluir cláusulas explícitas sobre cómo terceros pueden utilizar tu material, especialmente en relación con sistemas de IA. Aunque no tengamos regulaciones tan claras como las europeas, anticiparse siempre es mejor que reaccionar después.
Fuente: The Verge AI
