Netflix usa IA para clonar la voz de Gene Wilder en nuevo reality
Netflix sigue apostando fuerte a los reality shows basados en ficciones, pero esta vez con un giro que genera debate: el estreno de Wonka's The Golden Ticket el 23 de septiembre incluirá una voz generada por inteligencia artificial que imita al icónico Gene Wilder. Es un movimiento que muestra cómo la IA está entrando en la producción audiovisual, pero también abre interrogantes sobre consentimiento y derechos de autor que nos afectan a todos en América Latina.
¿Qué pasó?
Netflix confirmó mediante un tráiler que su nuevo reality show sobre el mundo de Willy Wonka contará con un narrador con voz generada por IA. Aunque los escenarios y desafíos son reales —siguiendo el modelo de éxito de Squid Game: The Realidad—, la voz en off que guía a los competidores es sintética.
El uso de tecnología de clonación de voz basada en IA permite reproducir características distintivas de actores fallecidos o no disponibles para nuevos proyectos. En este caso, la voz del legendario Gene Wilder, quien falleció en 2016, fue recreada digitalmente. Según reportes de Deadline, esto marca un precedente en la industria del streaming.
El movimiento de Netflix responde a una tendencia más amplia: aprovechar la nostalgia y el reconocimiento de celebridades icónicas sin necesidad de negociar con sus herederos o contratar actores vivos. Es eficiente, económico, pero legalmente turbio.
¿Por qué importa en Argentina y América Latina?
Para nuestra región, este caso tiene implicaciones concretas. En primer lugar, Argentina lidera en América Latina el uso de tecnologías de IA en entretenimiento, pero no tenemos regulaciones claras sobre la clonación de voces o el uso de likeness digitales sin consentimiento. Esto significa que productoras locales, streamers y canales podrían replicar este modelo sin marco legal que lo limite.
En segundo lugar, afecta directamente a actores y actrices latinoamericanos. Si Netflix y otras plataformas pueden recrear voces digitalmente, ¿qué futuro tienen las doblajistas que trabajan en Argentina, México y Colombia? La industria del doblaje es un sector laboral importante en nuestra región.
Finalmente, está la cuestión de los derechos de imagen y voz de personalidades públicas fallecidas. En Argentina, los herederos tienen derechos sobre la imagen de sus famosos, pero la ley no contempla específicamente la clonación por IA. Esto podría permitir usos no autorizados que vulneren la dignidad de celebridades locales.
¿Qué se recomienda?
Si sos creador de contenido, influencer o trabajás en medios: protegé tu voz y imagen. Considerá incluir cláusulas explícitas en contratos que prohiban la clonación de voz o uso de deepfakes con tu likeness. En Argentina, podés consultar con abogados especializados en derecho digital sobre cómo blindar tu patrimonio audiovisual.
A nivel regulatorio, es momento de que gobiernos en América Latina comiencen a debatir leyes sobre IA y entretenimiento. Uruguay, que lidera en regulación digital en la región, podría ser pionero en legislar sobre este tema.
Para consumidores: mantené una actitud crítica. No todas las voces en streamers son reales. Consultá las secciones de créditos y buscá información sobre si el contenido que consumís usa IA generativa.
Fuente: The Verge AI
