Pensilvania obliga a etiquetar anuncios generados con IA
Pennsylvania acaba de dar un paso que muchos países deberían considerar: obligar a que los anuncios generados con inteligencia artificial lleven etiquetas visibles. No es un detalle menor. En un mundo donde cualquiera puede crear contenido convincente con un par de clicks, distinguir qué es real y qué es generado por máquinas se convierte en una cuestión de supervivencia digital.
¿Qué pasó?
El gobernador Josh Shapiro firmó esta semana la "Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act", una ley que requiere que cualquier anuncio —sea imagen fija, video, audio o texto— que "haya sido significativamente modificado o generado por inteligencia artificial" incluya una etiqueta clara en el mismo formato que el contenido original.
La medida busca combatir lo que se conoce como "deepfakes publicitarios" y contenido engañoso creado con IA. Imagine un video de un candidato político diciendo algo que nunca dijo, o un influencer recomendando un producto que desconoce. Sin etiquetas claras, es casi imposible que el usuario promedio distinga la realidad de la ficción generada por máquinas.
Pennsylvania se posiciona así como uno de los primeros estados en regular específicamente la publicidad con IA, sumándose a un puñado de jurisdicciones globales que están tomando cartas en el asunto antes de que sea demasiado tarde.
¿Por qué importa en Argentina y América Latina?
Acá en Argentina y en toda América Latina, estamos viendo un crecimiento explosivo del uso de IA para crear contenido. Las herramientas para generar deepfakes, imágenes falsas y videos manipulados son cada vez más accesibles y baratas. Ya hemos visto casos de estafas usando videos deepfake de personajes públicos, y durante campañas electorales, el riesgo de desinformación crece exponencialmente.
La ley de Pennsylvania nos da un modelo a considerar. En Argentina, donde todavía no tenemos regulación específica sobre publicidad con IA, iniciativas como esta de Pennsylvania podrían inspirar a legisladores locales. Imaginá el impacto en nuestras redes sociales, donde circulan miles de anuncios diarios: si hubiera transparencia obligatoria sobre qué es generado por máquinas, ganaríamos colectivamente en confianza digital.
Para plataformas como Facebook, Instagram y TikTok que operan en la región, estas regulaciones internacionales eventualmente crearán presión para que implementen políticas similares en toda América Latina.
¿Qué se recomienda?
Para usuarios: Mantené el escepticismo activado. Si algo te parece demasiado bueno para ser verdad en redes sociales o en un anuncio, probablemente lo sea. Buscá pistas: incongruencias visuales, sonido "extraño" en videos, o comportamientos raros en el contenido son banderas rojas.
Para empresas y publicistas: Aunque esta ley aplica en Pennsylvania, es inteligente comenzar a etiquetar tu contenido generado con IA ahora. Primero, porque es lo ético. Segundo, porque otras jurisdicciones seguirán el ejemplo. Tercero, porque los usuarios cada vez más valoran la transparencia.
Para gobiernos y legisladores en la región: Es hora de debatir regulaciones similares. No necesitamos esperar a que los problemas se multipliquen para actuar. Argentina, Brasil, México y otros países deberían considerar marcos legales que protejan a sus ciudadanos de la publicidad engañosa con IA.
Fuente: The Verge AI
